اين كتاب به تغيير در سبك زندگي، عادت و سليقه انسان‌ها در عصر جديد پرداخته و نسخه‌هاي قديمي بازاريابي را منسوخ و مرده قلمداد مي‌نمايد. شعار اصلي كتاب حضور پر رنگ در شبكه هاي اجتماعي با رويكرد فروش كم‌تر، توجه و ارتباط بيش‌تر با مخاطبان مي‌‌باشد. بايد به خاطر داشته باشيم مخاطبان ما در شبكه‌‌هاي اجتماعي بر افراد تمركز دارند نه محصولات، چهره‌ها را زود تر به ياد مي‌آورند تا لوگوها را، به دنبال تجارب ديگر مشتريان هستند نه خريد آني از شما. برندها لازم است شخصيت انساني و تعاملي بگيرند نه هويت سازماني و فروشي. اين‌ها ادبيات بازاريابي نوين است و روش‌هاي قديمي امروزه مرده است. هدف رسانه‌هاي اجتماعي در وهله اول و مهم‌تر از همه اين است كه با انسان‌ها معاشرت كنيد به عبارت بهتر محتوا ملكه و مخاطبان پادشاه هستند.