كپي‌رايتينگ يا نوشتن براي برند و تبليغات را اغلب امري ذاتي و وابسته به استعداد مي‌دانند، اما تكنيك‌هاي ساده‌اي وجود دارد كه اگر به‌كار گرفته شود نويسنده را به متن و محتوايي قدرتمند مي‌رساند. مارك شاو، نويسنده اين كتاب مصاحبه‌هاي مفصلي با كپي رايترهاي بزرگ دنيا انجام داده و در كنار موردكاوي‌هاي متعدد و بررسي برندهاي بزرگ دنيا تلاش كرده تا هنر نوشتن يك متن خارق‌العاده را براي برند و تبليغات در رسانه‌هاي مختلف آموزش دهد.