آل‌ريس و جك تروت، دوتن از موفق‌ترين استراتژيست‌هاي بازاريابي با مطرح كردن تجربيات چهل ساله خود، قوانيني قطعي كه در دنياي بازاريابي حكمروايي مي‌كنند، ارائه مي‌دهند. مولفان كتاب حاضر با تركيب آنچه در گذشته اتفاق افتاده و استفاده از ديدي تيزبين براي آينده، روش‌هاي جديدي را بدعت گذاشته‌اند و برنامه‌هاي بازاريابي موفق و ناموفق را بررسي و ارزيابي نموده‌اند. چرا ايده‌هاي خوب آنطور كه انتظار مي‌رود به نتيجه نمي‌رسند؟ آنان راه به نتيجه رسيدن فعاليت‌هاي بازاريابي را، با ارائه پيشنهادهايي كه شايد كمي گستاخانه به نظر برسند و گاهي هم با قواعد و قراردادهاي مرسوم مغاير باشند، بسيار صادقانه تشريح مي‌كنند.