قطعي‌ترين راه براي شكست خوردن، تمركز صرف بر روي محصولات است. نوآوران موفق از گونه‌هاي مختلف نوآوري استفاده مي‌كنند. نوآوري تقريبا هيچ‌گاه به خاطر نبود خلاقيت شكست نمي‌خورد. بلكه به خاطر فقدان قاعده‌مندي است كه اين اتفاق مي‌افتد. نوآوران موفق، الگوهاي نوآوري در صنعت خود را تحليل مي‌كنند. سپس براي نوآوري، انتخاب‌هاي هوشمندانه و سنجيده‌اي به طريق مختلف انجام مي‌دهند. نوآوري در بيشتر اوقات شكست مي‌خورد. اما نبايد اين‌طور باشد. شما نبايد اجازه دهيد اين اتفاق بيفتد. مي‌توان نوآوري‌ها را تجزيه كرد و مورد تحليل قرار داد. وقتي كه اين كار را انجام دهيد، متوجه خواهيد شد كه چرا عمده آن‌ها شكست مي‌خورند و تنها اندكي از آن‌ها موفق مي‌شوند. نوآوري‌ها را مي‌توان به صورتي قاعده‌مند ايجاد كرد. اين كار باعث افزايش چشمگير شانس موفقيتتان خواهد شد. باور داريم كه پس از مدتي وقت گذراندن با اين كتاب و به كار مفاهيم آن در كارتان، هر آنچه را كه در اين كتاب، به عنوان قوانين نوظهور نوآوري تاييد خواهيد كرد.