باورها به آساني جهش يک ويروس از کسي به کسي منتقل نمي‌شوند. داستان واقعي تغييرات اجتماعي پيچيده‌تر است. براي تغيير باورها و رفتارها، اينفلوئنسرها آن‌قدرها هم موثر نيستند و ايده‌هاي جذاب هم کافي نيستند. پس رشد جنبش‌ها و اشاعه نوآوري‌ها نتيجه چيست؟ پاسخ را در شبکه ارتباطات اجتماعي بايد جست.