در اين کتاب، که راهنماي مهيج و در عين حال کاربردي است، جک تراوت، پيشواي بي‌همتاي دنياي کسب و کار، موضوع مهم و حياتي مورد نياز اين روزهاي تجارت را به طور مفصل شرح مي‌دهد: «وقت آن رسيده است که کسب و کارهاي عقل سليم را جايگزين پيچيدگي کنند.» جک تراوت، نويسنده کتاب‌هاي پرفروش در زمينه کسب و کار، توضيح مي‌دهد که مديران چگونه از اعتبارات پيچيده و نا‌مفهوم کسب و کار خلاص شوند، چشم‌اندازشان را به طور واضح بيان کنند، روند انجام کارها را ساده نمايند و تمرکزشان را به موضوعات اساسي کسب و کار بازگردانند و تمامي اين کارها را بدون مشاوره‌هاي پرهزينه يا برنامه‌هاي اتلاف‌کننده پول، انجام دهند. تراوت و همکار نويسنده‌اش، استيو ريوکين، در اين کتاب براي انديشيدن به شکلي ساده و روشن، توصيه‌هايي دارند. همچنين، براي خلاص شدن از اصطلاحات تخصصي پيچيده و بيهوده کسب و کار، راهنمايي‌هايي ارائه مي‌دهند: بازاريابي، يعني تبديل ايده‌هاي ساده به استراتژي. ميزان بيش از حد اطلاعات مي‌تواند شما را گيج کند. رشد نيز مي‌تواند به کسب و کارتان آسيب بزند. .................... در اين کتاب خواهيد ديد که شرکت‌هاي جنرال موتورز، ژيلت، ولوو، اپل و زيراکس، هرگاه که اين اصول را رعايت كردند، چگونه كسب و كارشان را بهبود بخشيدند و هر گاه از اين حقايق چشم‌پوشي کردند، چگونه زيان ديدند. و بنابراين شرکت و کسب و کار شما نيز با مطالعه و به کارگيري توصيه‌هاي اين کتاب، مي‌تواند در راستاي بهبود و توسعه، تحولي بنيادي داشته باشد.