ايده مهم است. مي‌توانيم درباره اهميت ايده‌هاي بزرگ و سرنوشت‌سازي مانند ريزتراشه و توليدات انبوه ماشيني به تفصيل سخن بگوييم، اما علاقه‌منديم روش‌هاي كشف و بروز ايده‌هاي كمتر مشهوري را مورد بررسي قرار دهيم كه تأثيرات مشهود، سريع و غيرقابل انكاري بر كيفيت زندگي مردم و بويژه صاحبان آن ايده‌ها گذاشته است. اما چه چيزي موجب عادي بودن و مانع منحصر به ‌فرد شدن ما مي‌شود، كمبود چيزها و كمبود ايده‌‌ها... آيا بسياري از ما به خاطر نداشتن ميزي بزرگ و استفاده از گوشي تلفن همراه ساده از بيان اهداف كاري‌مان خجالت مي‌كشيم؟ به احتمال زياد خير... زيرا بيشتر ما، آنچه كه مي‌خواهيم و حتي فراتر از اهداف‌مان ا در اختيار داريم و اين‌جاست كه مسائل ديگري مانند توانايي، روش‌ها و چگونگي يافتن راه‌حل توليد يك محصول و ورود آن به بازار، مديريت هرچه بهتر يك پروژه و يا افزايش جريان سود اهميت پيدا مي‌كنند و بايد گفت مهم‌ترين ابزار رسيدن به اين اهداف در سر شما و در سر ديگران است.