اين کتاب درباره‌ي کلمات جادويي است. کلمه‌هايي که در زمان مناسب به کار مي‌روند، نظر افراد را تغيير مي‌دهند، ذهن مخاطبان را مشغول مي‌کنند و بر تصميمات ديگران تأثير مي‌گذارند. اما اين کلمات جادويي چيست و استفاده از قدرت آن‌ها چگونه است؟ جونا برگر از اين حقيقت پرده برمي‌دارد که زبان چگونه کار مي‌کند و چه وقت‌هايي در نقشي مهم‌تر ظاهر مي‌شود تا ما از آن به نحوي مؤثرتر بهره بگيريم، ديگران را متقاعد کنيم و در خانه و محل کار، پيوندهاي عميق‌تر و موفق‌تري برقرار کنيم. او معتقد است برخي کلمات تأثيرگذارتر از بقيه هستند. کلمه‌ي درستي که در زمان مناسب به کار رود، مي‌تواند نظرها را تغيير دهد و بر اقدام ديگران تأثير بگذارد. در اين کتاب، شش نوع کلمه‌ي جادويي بررسي و درباره‌ي آن‌ها بحث مي‌شود: 1. کلمه‌هايي که هويت مي‌سازند و همراهي را برمي‌انگيزند. 2. کلمه‌هايي که اعتماد را جلب مي‌کنند. 3. کلمه‌هايي که مناسب پرسيدن سؤال‌هاي درست هستند. 4. کلمه‌هايي که قدرت نفوذ ملموس ايجاد مي‌کنند. 5. کلمه‌هايي که احساسات را به کار مي‌گيرند. 6. کلمه‌هايي که بر شباهت‌ها و تفاوت‌ها تسلط مي‌يابند.