هر لحظه در کسب و کار فقط یک بار اتفاق می‌افتد. بیل گیتس بعدی سیستم عامل نخواهد ساخت. لری پیچ یا سرجی برین‌های بعدی، موتور جستجو درست نمی‌کنند و مارک زوکربگ بعدی شبکه اجتماعی راه‌اندازی نخواهد کرد. اگر دارید از این افراد کپی‌برداری می‌کنید، چیزی از آن‌ها یاد نگرفته‌اید. صد البته، کپی‌برداری از یک نمونه، راحت‌تر از ساختن چیز جدیدی است. انجام دادن کاری که روش انجامش را می‌دانیم، دنیا را از یک به n می‌برد و چیزهای آشنای بیشتری را اضافه می‌کند. اما هر زمان که چیز جدیدی را می‌سازیم، از صفر به یک می‌رویم، عمل خلق کردن، یگانه و منحصر به فرد است، درست مانند لحظه آفرینش، و نتیجه چیزی تازه و شگفت‌آور است.
