تهيه طرح بازاريابي قوي و ارزشمند كه قدرت همگرا كردن فعاليت‌هاي بازاريابي سازمان را داشته باشد، مهارتي حياتي براي مديران است. اما متاسفانه فقدان اين مهارت در اكثر سازمان‌ها، كاملا احساس مي‌شود. در بيشتر كسب و كارها اقدامات راهبردي و روش‌هاي بازاريابي مرتبط با محصول، قيمت‌گذاري، توزيع و فعاليت‌هاي پيشبردي بدون در نظر گرفتن طرح جامع بازاريابي، طراحي و اجرا مي‌شود. پيامد اين كار، مجموعه اقدامات از هم گسيخته‌اي است كه به جز اتلاف وقت، نتيجه‌اي به دنبال نخواهد داشت.