نوآوري براي جدا كردن شركت‌هاي خارق‌العاده از شركت‌هاي متوسط استفاده مي‌شود. امروز، بين افراد موفق و كساني كه آشكارا شكست مي‌خورند، تفاوت بسياري است. رهبران تجارت هيج چاره‌اي ندارند: يا نوآوري كنند و يا شكست را بپذيرند. استوارت كرينر و ديز ديرلاو، نويسندگان كتاب حاضر، جديدترين تفكرات را در مورد موضوع نوآوري در كسب و كار به ارمغان مي‌آورند. نويسندگان با استناد به ايده‌ها و ديدگاه‌هاي انديشمندان و متخصصان برجسته‌ي دنيا، راهنمايي براي نوآوري در تجارت ارائه مي‌دهند كه شما را در اين رقابت پيش مي‌برد. اين كتاب در مجموع توضيحات معتبري درباره‌ي مفاهيم، ايده‌ها و شيوه‌هايي كه امروز تغيير مي‌كند، شامل نمونه‌هاي خاص و مواردي كه از منابع اصلي تهيه شده، ارائه مي‌دهد. كرينر و ديرلاو مي‌نويسند: «نوآوري جايي‌ است كه دنياي تجارت و خلاقيت براي ايجاد ارزش جديد باهم روبه‌رو مي‌شوند.»