اگر بخواهيد يك پروژه تحقيقات بازار را صفر تا صد اجرا كنيد، قطعا نياز خواهيد داشت كه اين كتاب را مطالعه كنيد. اين کتاب به شما خواهد گفت چکش چيست؟يا ميخ چه کار مي کند؟ چه‌زماني براي زدن ميخ مناسب است و چه‌زماني بهتر است که از پيچ و آچار استفاده کنيد. اين کتاب فرض کرده است که شما به عنوان يک تازه کار در تحقيقات بازار، نياز به ديدن محتواي جعبه ابزار و گذاشتن تک تک آنها داريد. نمي‌خواهيد مانند پسربچه کوچکي باشيد که يک چکش به او داده‌اند و کل دنيا براي او شبيه به يک ميخ است؛ بلکه مي‌خواهيد ابزار صحيحي براي کار داشته باشيد و هميشه به چکش نياز نداريد. آچار و پيچ‌گوشتي را به اين دليل که بار اولي که سعي کرديد با آن ميخ بکوبيد و در نتيجه انگشت شما را کبود کرد، دور نمي‌اندازيد.