هر لحظه در كسب و كار فقط يك‌ بار اتفاق مي‌افتد. بيل گيتس بعدي سيستم عامل نخواهد ساخت. لري پيچ يا سرجي برين‌هاي بعدي، موتور جستجو درست نمي‌كنند و مارك زوكربگ بعدي شبكه اجتماعي راه‌اندازي نخواهد كرد. اگر داريد از اين افراد كپي‌برداري مي‌كنيد، چيزي از آن‌ها ياد نگرفته‌ايد. صد البته، كپي‌برداري از يك نمونه، راحت‌تر از ساختن چيز جديدي است. انجام دادن كاري كه روش انجامش را مي‌دانيم، دنيا را از يك به n مي‌برد و چيزهاي آشناي بيشتري را اضافه مي‌كند. اما هر زمان كه چيز جديدي را مي‌سازيم، از صفر به يك مي‌رويم، عمل خلق كردن، يگانه و منحصر به فرد است، درست مانند لحظه آفرينش، و نتيجه چيزي تازه و شگفت‌آور است.