آدمها دوست دارند درگیر قصهای بزرگتر از قصهی خودشان بشوند. برندهایی که مشتریها را در دل روایتی بزرگنر قرار میدهند، ارزش محصولاتشان را بالا میبرند. آیا برندتان به قصهی عمیقتری منتهی می‘شود؟ آیا محصولتان برای مشتریها مثل ابزاری هست که برای مقابله با چیزهای ناخوشایند از آن کمک بگیرند؟ آیا قصهی برند شما راه حلی برای مشکل بیرونی، درونی و فلسفی مشتری ارائه میدهد؟مخاطبان دیگر علاقهای به شنیدن قصهی برند یا قصهی موفقیت شخصی کارآفرینان ندارند: آنها تشنهی قصهای هستند که قهرمانش مشتری باشد، نه برند.کتاب هر برند یک قصه است هم به آفرینندگان برندها یاد میدهد چطور قصهاشان را روشن و شنیدنی به گوش مشتری برسانند، هم حقیقتی مهمتر از این را یادشان میاندازد که مشتریها معمولا اهمیتی به داستان شما نمیدهند: مهم داستان خودشان است.هر برند یک قصه است گزارشی رسمی و خشک از آخرین یافتههای علمی در حوزهی بازاریابی نیست و راهکاری پیچیده و سختفهم برای ساخت برند هم پیش پای ما نمیگذارد. این کتاب مراحل هفتگانهی قصهگویی موثر را برای معرفی و موفقیت محصول یا خدمتی که به مخاطب عرضه میکنیم به زبانی ساده توضیح میدهد.
