امروزه برندسازي بيش از پيش اهميت يافته زيرا تنها ابزار قدرتمندي است که موجب تداوم حيات کسب‌وکارها در فضاي رقابت‌آميز بازار مي‌شود. به اين قرار که شرکت‌ها با تکيه بر علم برندسازي هويت برند خود را مي‌سازند و در بازار خود را از سايرين متمايز مي‌کنند.