چند سال گذشته، شاهد پيروزي بلامنازع مفهوم برند بوده‌ايم؛ اكنون همه از كشورها گرفته تا احزاب سياسي و سازمان‌ها ترغيب شده‌اند خود را همچون برند تصور كنند. در بهترين حالت، اين به معناي توجه كردن، اندازه‌گيري و درك اين مسئله است كه ديگران شما را چطور مي‌بينند تا بتوانيد بدون كنار گذاشتن اهداف اصلي خود با انتظارات آن‌ها سازگار شويد. اين كتاب قصد دارد درك بهتري از اين حوزه پيچيده و تا حدي هيجان‌انگيز ايجاد كند و از آن‌جا كه استادان و تحليل‌گران پيشرو آن را نوشته‌اند، مفاهيم برند و برندسازي را در محيط تاريخي خود قرار داده، تفكرات فعلي درباره آن و بهترين شيوه كار را توصيف كرده و الگوهاي برندها در آسيا و دنياي ديجيتال را مرور مي‌كند و برخي افكار در مورد آينده را مطرح مي‌سازد.